浅析内销招商方案|商人版 - 辛集社区 - 辛集聊天室|辛集同学录|辛集交友|辛集生活|辛集论坛，尽在辛集社区！

只看楼主正序阅读使用道具楼主发表于: 2006-12-21

关于内销招商的方案
先给自己的渠道一个定位　招商之前，我们得在明确品牌定位的基础上，对我们的渠道进行科学的规划设计，给我们的渠道一个定位，选择最合适的渠道模式。目前，主流的服装销售模式主要有以下几种：　
　　批发模式　货品主要通过一些大的批发市场的批发商来销售，因为批发市场辐射面广，而很多大的批发商拥有覆盖全国的销售网点，利用他们的网络能很快将产品在市场上铺开，迅速实现资金的回笼。这是国内一些中低档产品常用的销售模式。　
　　特许加盟方式　采用连锁特许的方式，由公司特许总部直接发展终端加盟商，或由特许中间商发展终端加盟商。终端按统一的品牌风格进行经营。现在休闲服品牌多用特许加盟的方式运作。　
　　代理商模式　这种模式一般是把全国市场根据地域特点划分为若干市场区域，在每区域设立代理商，企业授权代理商全权负责该区域内的产品销售工作，由代理商发展和管理下属终端商。　
　　分公司模式　厂家直接在各区域设立分公司，由分公司直接发展和管理终端商，或者开设自营店和进驻商场专柜、超市等。　

A.通过媒体广告招商　　　
　　通过在媒体发布招商广告，能够比较迅速地将产品的招商信息传播开来，是一种比较快速进入市场的方式，但成本较高，而且绝大多数信息都传达给了非意向客户，浪费比较大。因为信息量大、停留稳定及保存时间长等原因，一般网络媒体比较适合作为招商广告的载体。　
　　1、行业媒体　　　
　　这类媒体主要内容都是围绕服装展开的，因而在行业里有比较大的影响，经销商群也以行业人士为主，比如中国服装招商网www.f168z.com　　　　　　　
　　2、专业媒体　
　　比如，《销售与市场》、《商界》、《中国经营报》。通过这类媒体招到的客户也许没有服装从业经验，但他们一般具有比较领先的市场运作意识，在市场操作方面能力比较强，但这三本媒体的价格相对而言都较高。　
　　3、大众化媒体　
　　比如《知音》、《家庭》等，因为其发行量和影响都很大，且服装业从业门槛低，完全也可以吸引到一些有闲散资金和兴趣的投资者加盟。很多企业往往只在这类媒体发布形象广告，殊不知，这也是招商的一种很好的载体，当然，这也要看你的品牌定位在什么档次，一般这类媒体只适合大众化的品牌。　
　　现在，网络等新兴媒体的迅猛发展，又为招商拓展提供了另一种有效途径。中国网民的迅速增加，使得很多服装网站的日点击率已经突破几十万，网络已经逐渐成为招商的媒体新贵。　
　此外，在服装批发市场的主要位置发布大型户外招商广告也能起到良好的效果。媒体选择应该根据招商目标对象灵活选取，比如针对某区域招商则可以考虑选择该区域的强势媒体。　
　　我们的招商广告一定要有吸引力，因为现在招商的服装品牌实在太多，在有限的版面里，我们必须详细地传达我们的产品信息，以及一定的加盟政策，能有效吸引加盟者的眼光并引起兴趣。服装广告往往图文并茂更具有吸引力，再适当加上点创意。　
　　还有，招商广告应以扬长避短为原则，重点表现我们的强项。　

　　B.通过招商会招商　　　
　　招商会是直接针对目标客户进行招商宣传的最有效的方式，与产品发布会（时装秀）结合往往能起到比较好的效果。通常招商会需要以下流程：　
　　确定目标客户群体。是全国性的招商，还是区域性的招商？　
　　确定招商会的主题、时间、地点。是以展示公司实力为主呢？还是以公司新品发布为主？还是有其他的重大活动参与其中。比如某企业赶在其公司庆典十周年之际，推出其第二品牌并进行全国招商，还推出了一场“十年经典”的历程回顾时装汇展，就博得了与会客户的高度认同，让很多新客户对公司的实力也深信不疑。
　　给目标客户群体发送邀请函、宣传资料。　
　　选择落实模特，确定时装秀等推广事宜。　
　　在有效媒体刊登招商会活动的广告。　
　　开会前几天电话跟踪客户参加情况。　　　
　　确定客户的餐饮、住宿等事宜。　
　　开会、展示公司实力、阐述公司销售政策、加盟方案、模特走秀展示产品等。　
　　洽谈签定合同。　
　　相关人员进行业务跟进。　
　　一般区域性的招商活动采用招商会的形式是很有效的，组织、操作也比较容易，费用也不是很高。　
　　C.通过展会招商　　　
　　现在各类服装服饰展会很多，影响最大的当属每年于北京举办的CHIC中国国际服装服饰博览会，该展会可以看作是服装行业内人士的一次大型盛会，在该展会上能看到众多著名厂家、代理商、原材料商、内衣从业人员等的身影。如果能在展会上配合时装发布会，更可以最直接地给目标客户展现公司的实力和产品信息。　
　　服装展会现在细分比较多，比如休闲装展、内衣展、童装展、女装展等。每个展会都直接面对目标人群，你可以根据你产品的归属来选择参加合适的展会。　
　　不过，随着展会经济的过速发展，现在形形色色的展会实在太多，展会的效果不一和举办队伍素质也良莠不齐。有些展会本身影响很小，却在宣传中肆意夸大，导致很多参展方达不到预定目标。所以，参展之前，你一定要对展会的主办方、该展会的历史情况等做一些了解，以免上当。　
　　利用展会进行招商，相关的配合宣传推广工作一定要跟上，在展会上招商其实是和竞争对手的直接博弈，最需要实力和风格来说话，如何做到与众不同，如何做到脱颖而出，请在参展前细思量。　

　　D.通过人员招商　　　
　　人员招商直接面对目标客户群体，主要通过人员的有效沟通来说服客户，成本相对也比较低廉，但速度较慢，对人的素质要求也比较高。此种方式一般适合在市场成熟期，在撤换客户或者新进小范围区域招商时候采用比较合适。人员招商一般步骤如下：　
　　收集相关客户资料。如客户经营情况、声誉、资金实力甚至其个人喜好等，知己知彼，才能在谈判中处于有利位置。　
　　电话拜访。　
　　上门面谈、进行沟通和说服客户。注意带齐全公司相关宣传资料，让客户能对公司有较全面的了解。　
　　对于很多品牌特别是新进市场的品牌来说，招商是打开市场最关键的一步棋，在现今的市场形势下，服装经销商队伍也是鱼龙混杂，良莠不齐，我们如何才能招到最合适的合作伙伴呢？我们必须找到适合自己的销售模式，建立适合我们产品的销售网络。产品定位是关键，建好网络是渠道，选择何种销售渠道直接关系到我们产品的销售。

二00六年十二月二十日

[ 此贴被mwml在2006-12-26 11:52重新编辑 ]